دکتر مجید کرامتی مقدم دو فصلنامه علمی ورزش های شناختی 1 1 2024 10 16 The effects of outsourcing sports products of Pergan brand on brand value and organizational agility From the point of view of consumers of sports products اثرات برون سپاری تولیدات ورزشی برند پرگان بر ارزش برند و چابکی سازمانی از نظر مصرف کنندگان تولیدات ورزش 35 50 10.22051/jera.2021.31891.2698 FA محسن کرامتی مقدم دانشجوی دکتری علوم ارتباطات، واحد اصفهان، دانشگاه آزاد اسلامی، اصفهان، ایران رضا صابونچی دانشیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد بروجرد، دانشگاه آزاد اسلامی، بروجرد، ایران محمد نیکروان استادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد بروجرد، دانشگاه آزاد اسلامی، بروجرد، ایران مجید کرامتی مقدم دکتری مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد بروجرد، دانشگاه آزاد اسلامی، بروجرد، ایران 2024 03 16 Due to the fact that today, due to people's tendency and the need to consume sports goods and products, sports is very important as a lucrative industry. The purpose of this research is the effects of outsourcing sports products of Pergan brand on brand value and organizational agility. From the point of view of consumers, it was sports products. The type of research method was descriptive and correlation type with structural equation modeling approach. The statistical population included all consumers of the Pergan brand in 1402-1401, which is 23 thousand badminton players in Iran. According to the sampling table of Karjesi and Morgan, the sample size was equal to 384 consumers of Pergan brand in Iran. The sampling method was simple random sampling. Because the statistical sample includes gender (male and female). The data collection tools are: Outsourcing Questionnaire of Rahnavard and Khanvandkar (2008), Brand Equity Questionnaire of Aker (2009) and Organizational Agility Questionnaire of Biki Dehabadi (2009). To analyze the hypotheses of the research, tests (factor analysis, Pearson's correlation coefficient and structural equations) of SPSS statistical software version 26 were used. The results showed that the outsourcing of sports products of the Pergan brand has a positive and significant effect on the value of the brand from the point of view of the consumers of sports products. Outsourcing sports products of Pergan brand has a positive and significant effect on organizational agility from the point of view of consumers of sports products. با توجه به این که امروزه به دلیل گرایش مردم و نیاز به مصرف کالا و تولیدات ورزشی، ورزش به عنوان یک صنعت پر درآمد، اهمیت زیادی دارد.هدف از تحقیق حاضر، اثرات برون¬سپاری تولیدات ورزشی برند پرگان بر ارزش برند و چابکی سازمانی از نظر مصرف کنندگان تولیدات ورزشی بود. نوع روش تحقیق توصیفی و از نوع همبستگی با رویکرد مدلسازی معادلات ساختاری بود. جامعه آماری شامل کلیه مصرف¬کنندگان برند پرگان در سال 1402-1401 بود که تعداد 23 هزار بدمینتون¬باز در کشور ایران می¬باشد. حجم نمونه مطابق جدول نمونه¬گیری کرجسی و مورگان برابر با 384 نفر از مصرف¬کنندگان برند پرگان در ایران بود. روش نمونه¬گیری استفاده از نمونه¬گیری تصادفی ساده بود. به دلیل اینکه نمونه آماری شامل جنسیت (زن و مرد) می¬باشد. ابزار جمع¬آوری داده¬ها عباراتند از: پرسشنامه برون¬سپاری رهنورد و خانوندکار (1387)، پرسشنامه ارزش ویژه نام تجاری آکر (۱۹۹۲) و پرسشنامه چابکی سازمانی بیکی¬ده¬آبادی (1389). برای تجزیه و تحلیل فرضیه¬های پژوهش از آزمون (تحلیل عاملی، ضریب همبستگی پیرسون و معادلات ساختاری) از نرم¬افزار آماری SPSS نسخه 26 استفاده شد. نتایج نشان داد برون¬سپاری تولیدات ورزشی برند پرگان بر ارزش برند از نظر مصرف¬کنندگان تولیدات ورزشی تاثیر مثبت و معنادار دارد. برون-سپاری تولیدات ورزشی برند پرگان بر چابکی سازمانی از نظر مصرف¬کنندگان تولیدات ورزشی تاثیر مثبت و معنادار دارد. /downloadfilepdf/11327